TikTokは若年層を中心に利用者が拡大し続けているプラットフォームで、広告メニューも充実してきました。他のSNS広告とは異なる文化・視聴体験を持つため、TikTok広告ならではの特徴を理解した上で活用することが成果につながります。今回はTikTok広告の始め方と特徴を紹介します。
TikTok広告の特徴
TikTokはエンタメ性の高い縦型動画が主流のプラットフォームで、広告も「広告らしさ」を抑え、通常のコンテンツに近い自然な見せ方をした方が受け入れられやすい傾向があります。作り込まれた広告よりも、ユーザー投稿のような親しみやすいトーンが好まれる点が大きな特徴です。
TikTok広告の主な種類
- インフィード広告：通常の投稿と同じフィード上に表示される動画広告
- 運用型のパフォーマンス広告：コンバージョン獲得を目的とした配信メニュー
- ハッシュタグチャレンジなどの参加型キャンペーン広告
TikTok広告を始める際のポイント
1. 「広告っぽさ」を抑えた動画を作る
洗練されたCM風の動画よりも、実際にTikTokでバズっている投稿に近いテンポ感・編集スタイルの方が、ユーザーに受け入れられやすい傾向があります。
2. 冒頭数秒で惹きつける構成にする
TikTokユーザーはスワイプのスピードが速いため、最初の数秒でインパクトを出せるかどうかが視聴継続率を左右します。
3. ターゲット層とのズレに注意する
TikTokは若年層のイメージが強いですが、年々ユーザー層が拡大しています。自社の商材のターゲットと実際の利用者層が合っているか、事前に確認しておくことが大切です。
導入前に検討したいこと
TikTok広告は他媒体と異なる制作ノウハウが必要になるため、既存のSNS投稿と同じ感覚で出稿すると効果が出にくいことがあります。まずは少額でテスト配信し、反応を見ながら本格展開を検討するのがおすすめです。
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